Attention, cet article est truffé de mèmes !
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C'est quoi un mème ? - Cliquez pour agrandir

Un mème, c’est une idée qui se propage en étant imitée et/ou détournée. Pour être compris, le mème a besoin de son contexte et de la culture qui l’accompagne, c’est pourquoi il ne se diffuse généralement que de personne à personne, qu’entre amis. Grâce à Internet, on se rend compte du succès de ces phénomènes : les mèmes sont mesurables avec des outils simples comme le nombre de visites sur une photo, sur une vidéo ou sur un article et également en recherchant sur Google les détournements mis en ligne.

Si Internet a révélé l’existence et le terme de mème au grand public, ce phénomène a été défini en 1974 par le socio-biologiste Richard Dawkins dans Le Gène égoïste (1976). Littéralement, c’est « un élément d’une culture (prise ici au sens de civilisation) pouvant être considéré comme transmis par des moyens non génétiques, en particulier par l’imitation ».

Ainsi, le mème peut aussi bien être une phrase culte de cinéma, qu’un langage ou une chanson. Même une personne peut devenir un mème.

Ce phénomène de propagation est, bien sûr, regardé avec envie par nos amis du service marketing. Le mème, c’est un peu l’Everest du marketeux. Viral, récupérable, infini.

Comme c’est les vacances pour un grand nombre de lecteurs, voici quelques vidéos pour étayer mon propos… Et n’hésitez pas à partager vos liens dans les commentaires !

Un Everest gagné par Nestlé : Tu pousses le bouchon un peu trop loin, Maurice !

Un mème né d’une série de fautes d’orthographes : MER IL ET FOU

Un mème venu tout droit de Star Wars : It’s a trap [en]

Un mème parti d’une vidéo mise en ligne sur Youtube : Double Rainbow [en]

Sans oublier les LOLcats ! et le Nyan Cat

Et si vous avez (encore) du temps à perdre, allez faire un petit tour sur le site KnowYourMeme [en] !

Merci à Nicolas et Marie-Cécile pour la relecture !